Arial 还是 Times New Roman?过去几年,一个基本的观察是,越来越多的品牌开始放眼海外的字体流行趋势。虽然 Arial 或 Times New Roman 这两个“基础款”字体依然广受欢迎,但和以往相比,对于西文字体,国内的品牌营销人变得更加“挑剔”。
本篇,我们复盘了这几年中国企业的字体需求,总结了 7 款最受国内品牌欢迎的西文字体,期待帮助品牌和创意人士打开灵感。
一、Arial:“默认”的冠军
尽管 Arial 看似朴实,但的确是众多国内企业考虑西文字体的首选,尤其是传统科技,医药生物,制造业等企业形象相对中性又保守的行业。
Arial 是 Windows 系统预装字体,又以字母 A 开头,这种便利性使得不少企业一开始就“想当然”地将其作为品牌用字并长期使用。所以,与其说 Arial 最受欢迎,倒不如说 Arial “天生好命”。
正因为 Arial 的“中性”与“普通”,同时还有广泛的语种支持,对于特定行业的企业,从网页到电子文档,再到纸质的手册或说明书,选择 Arial 往往“不会出错”,但也不容易“出彩”。因此,如果企业期望通过字体为品牌形象注入个性,或精致优雅,或亲和人文,可以放眼蒙纳字库中更多经典杰作。
二、Helvetica:经典,就该用来发扬光大
回溯历史,Helvetica 算是 Arial 的“师父”。Helvetica 的流行,既源于自身品质,也得益于诞生之时的天时地利,还归功于成功的营销策略。
Arial 和 Helvetica 让人一眼难辨区别,Arial 也的确和 Helvetica 有着千丝万缕的关联。这两者虽然都以“中性”为标签,但 Helvetica 提供了更多样式的选择:从极细到极粗,从极宽到极窄,可以突破“中性”,营造浓烈的情感色彩,因此也更受设计师欢迎。
在网络检索 Helvetica,你可以看到大量关于 Helvetica 的讨论。这种热度也促成了关于Helvetica的纪录片《传奇字体 Helvetica》以及《字体传奇 : 影响世界的 Helvetica》一书。
如今,Helvetica 已经有了三个版本,按发布时间先后是:Helvetica,Neue Helvetica,Helvetica Now(及其可变字体)。其中,从 Neue Helvetica 到 Helvetica Now 是一次巨大的跨越。最明显的升级是 Helvetica Now 提供了三种不同的视觉字号(Display, Text, Micro)。通俗说,Helvetica Now 对同一个字符微调,做出 3 个有微小差异的造型,让文字在不同字号下仍然清晰美观。
当然,Helvetica 和 Neue Helvetica 一些固有的原始特征,仍然会被眼光细腻的设计师偏爱。
三、DIN:“年轻”的老者,国内金融行业的“新宠”
如果说 Arial 和 Helvetica 的名字已经出圈,那么 DIN 算是国内设计圈“新宠”。正如我们此前的文章中提及,DIN 这款“德味”字体已经退去地域标签走向“普适”。
虽然 DIN 的原始版本距今已百年,但从它走出故乡德国,再影响到国内设计师,时间不算长。值得一提的是,DIN 还因其造型干练的数字被国内的金融行业的青睐:包括知名的支付软件,理财 APP,甚至车企。
目前,蒙纳旗下有两款 DIN 最受欢迎:DIN Next 和 FF DIN。两者都完美传承了 DIN 原始的造型特征,并在此基础上了做了精心的微调,还衍生除了圆头体、板状衬线体、漏板体等创意变体。和所有艺术作品一样,这两者并无优劣之分,设计师可以根据个人偏好和实际需要综合考量选择。
四、Times New Roman:“自带流量”的学者
和 Arial 一样,Times New Roman 作为常见的系统预置字体“自带流量”。在印刷品占主导的年代,Times New Roman 因为节省版面空间以及良好的易认性广受推崇。这也是国内许多企业选择 Times New Roman 作为印刷品文字的原因之一。
大概是常用于学术论文,还常见于政府公文,Times New Roman 也被烙上了“保守”的刻板印象。对于国内企业,如果期望通过衬线字体还传达精致古朴的形象,除了 Times New Roman 之外,我们也我们也推荐 Garamond,Baskerville,Didot 等经典作品,以及蒙纳最新发布的 Cotford 可变衬线字体。
五、Avenir:未来感也可以很亲民
在蒙纳浩瀚的字库里,有三款以 World 命名的字体备受关注:Neue Helvetica World,Neue Frutiger World 和 Avenir Next World,皆自名家之手,更重要的是,这三款“旗舰级”的字体可以覆盖 150 余种(甚至更多)语言。
Helvetica 传达中性,Frutiger 彰显人文,而 Avenir 正如其名,规整的造型即刻营造了现代感(Avenir 在法语中意为“未来”)。区别于其他几和无衬线体,Avenir 既能融入几何感,又能保证良好的易认性:现代、清新、亲和力。这也让 Avenir 获得了用户界面设计师的偏爱。App Store 冥想类 APP 榜首的 Calm,就在其官网和 APP 使用了 Avenir Next。
对于有品牌出海的国内企业,如果期望找到一款语种全面、有现代感、有亲和力、又能让用户界面清爽整洁的字体,Avenir Next World 是优先之选。
2022 年初,主导 Avenir Next World 设计的小林章先生携国际团队,发布了日文字体 Shorai Sans(松籁),这款基于 Avenir Next 特征的日文黑体,进一步拓宽了 Avenir 的语言版图。
六、Futura:穿越时空的跨界之王
仔细观察,你会发现 Futura 在国内出现的频率远超你的想象:文字商标、海报、包装,文创图案……虽然不少作品完成后,设计师都不一定记得那款字体名叫 Futura。
Futura 也许是“优雅永不过时”最好的诠释:规整、简洁、利落的字母造型,都市感和高级感扑面而至。猜不到的是,Futura 居然诞生于百年前,之后成为第一款登上月球的字体,深得 NASA 偏爱。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO,依然散发着高级感的格调。从百年前穿越未来到现在,从硬科技跨界到奢潮,Futura 一直都是毫无违和感的存在。
Futura 问世后的一个世纪里,经历了无数的山寨,当然也不乏“正规军”的用心复刻与推陈出新。这其中,蒙纳最新发布的 Futura Now 更是将 Futura 带到了新的高度,除了优化字符造型,样式还突破了 100 种,并增加了可变字体。
七、Gotham:总统字体
打开特斯拉的英文官网,你看到字体就是 Gotham。
如果说 New Balance 被称作“总统跑鞋”,那么 Gotham 可谓字体界的 NB。Gotham 字体二十年前由 Hoefler
发表评论